Vor knapp einem Jahr stellte sich die Redaktion des österreichischen Nachrichtenmagazins News die grundlegende Frage, wie ein Printtitel in einer Zeit permanenter Information noch auffallen kann. Die Antwort, die Geschäftsführer und Senator Helmut Schoba damals formulierte, lautet auf den Punkt gebracht: radikale Konzentration auf das Wesentliche. Daraus entwickelte sich gemeinsam mit der Agentur kratkys.net eine Kampagne, die dieses Markenversprechen zuspitzt: „Das neue News. Wir haben da noch eine Frage.“ Hinter diesem Satz steht die Überzeugung, dass Qualitätsjournalismus dort beginnt, wo nicht bei der ersten Antwort Schluss ist, sondern hartnäckig nachgefragt wird. Nachfassen, insistieren, dranbleiben – genau dieser Dreiklang soll in der täglichen Nachrichtenflut den Unterschied machen und für spürbaren Mehrwert sorgen.

In neuer, reduzierter Aufmachung erscheint das Magazin seither jenseits des Mainstreams und rückt Persönlichkeiten in den Mittelpunkt, die mit ihrer Arbeit und ihrem Wirken Österreich prägen. Die visuelle Gestaltung der Kampagne verzichtet bewusst auf überladene Elemente; stattdessen irritiert eine pointierte Frage, die unabhängig vom Motiv einen kurzen Moment des Innehaltens erzwingen soll. Für Thomas Kratky, der die Kampagne gemeinsam mit Andreas Berger verantwortet, spiegelt dieser minimalistische Ansatz den Kern der Marke: Zu jedem Thema existiert die eine entscheidende Frage, die den Kern trifft – News stellt sie und lässt nicht locker, bis sie beantwortet ist.

Schoba betont, dass der Relaunch nur möglich war, weil Redaktion, Vermarktung und Kreativteam gemeinsam an einem Strang ziehen. Unter Führung von Chefredakteurin Kathrin Gulnerits wurden nicht nur Heftdesign und Workflows überarbeitet, sondern auch Podcasts, Videos und Social‑Media‑Formate so verzahnt, dass Recherchen plattformübergreifend verlängert werden. Die strategische Neuausrichtung verfolgt dabei stets das gleiche Ziel: Inhalte mit Tiefgang anzubieten, die sich von schnelllebigen Meldungen abheben und eine klar definierte Community erreichen. So positioniert sich das „neue News“ als verlässliche Instanz für entschleunigten, substanzreichen Journalismus – ein Kontrapunkt zum hektischen Informationsstrom und ein klares Angebot an alle, die nach der letzten, entscheidenden Frage suchen.